Apple, notre chevalier blanc autoproclamé de la vie privée, est-il sur le point de rengainer son épée ? Acculée par les régulateurs européens, la firme de Cupertino menace de mettre fin à sa plus grande promesse, quitte à nous renvoyer à l’âge de pierre du pistage publicitaire.
Souvenez-vous de cette promesse, martelée sur des panneaux publicitaires géants : « Ce qui se passe sur votre iPhone, reste sur votre iPhone ». Avec sa fonction de transparence du suivi des applications (App Tracking Transparency), Apple avait jeté un sacré pavé dans la mare de la publicité en ligne. L'idée était simple, presque candide : vous redonner le contrôle. Mais voilà, ce qui ressemblait à une croisade pour le bien commun se transforme en un casse-tête juridique et financier. Le torchon brûle entre Cupertino et Bruxelles, et votre vie privée est au centre de l'incendie.
