L’Italie constitue un marché stratégique pour la destination Maroc. En 2025, quelque 1,15 million de touristes italiens ont visité le Royaume, dont 15% sont arrivés par voie maritime. À travers ce nouveau partenariat, les deux parties ambitionnent notamment de porter à 350.000 le nombre de passagers au départ de l’Italie, en misant sur le renforcement de la promotion touristique et le développement des flux maritimes vers le Maroc.
Pour atteindre cet objectif, un dispositif de communication commun sera déployé sur le marché italien. Il reposera notamment sur des campagnes à la radio et à la télévision, des opérations d’influence, une présence dans les agences de voyages du réseau GNV ainsi que des actions de street marketing.
